「老干媽（ラオガンマー）」は全国的に有名な調味料のブランドだが、国内市場での価格は庶民的で、高級品などではない。しかし老干媽は海外で「セレブ」に変身し、高級品になっている。あるネットユーザーはミニブログで、「国内で7.9元で売られている280グラムの老干媽が、海外では3.9ドル（人民元換算で約24元）で販売されている」と投稿した。米国の招待制ファミリーセールサイトのGILTは昨年7月、老干媽を高級調味料として、1本約37元の時間限定激安セールを実施した。