20世紀末期に入ってから、生態農業の発展につれて、グリーン消費ブームが現れるようになった。都市部住民は農薬を散布していない農産物を選ぶのが好きである。家畜・家禽の飼育の過程での汚染問題をよりいっそう気にするようになった。一部の工業製品の生産も「グリーン化」を実現し、フロンを使う生産冷却プロセスは明文で禁止され、フロンを使わない冷蔵庫が人々に好まれている。中国の環境標識がついているグリーン製品は550億元の市場シェアを占めている。