カナダ放送協会によると、化粧は女性の特権・天性だと言われたが、時代が変わり男女に差がなくなっている。多くの国で、男性が男性用香水などの化粧品を使用することはファッションや社会的マナーになりつつあるが、ある地域では男性の化粧が流行し、そのレベルは不思議な域に達している。
韓国ではその傾向が強い。化粧・美容大国である韓国の化粧・美容産業の年間生産高は72億ドルに達し、男性の比率が上昇している。