米CNNは22日、「クールなメイクと美味しい煎餅、リアーナが巧みな調理技術で中国の儲かるコスメ市場を引きつける」と題した記事を掲載した。要旨は下記の通り。

リアーナは多産な音楽事業の他に、化粧品ブランド「Fenty Beauty」など自身のブランドを発表している。

リアーナは中国で最近、コスメ製品のPRを行った。この最新の措置はまさに「レジェンド級」だ。リアーナは20日夜に上海のFenty Beautyポップアップストアに姿を現した。彼女はクールなメイクで煎餅果子の作り方を学んだ。影響力を持つコスメ系配信者が招待され、この光景を撮影すると、中国のSNSでたちまち話題沸騰となった。

リアーナは中国で知名度の高い外国人歌手で、中国文化を理解する人とされている。煎餅果子作りは巧みなPRで、中国のファンへの理解を示した。リアーナの英語の楽曲「We Found Love」は2011年に、中国のネットユーザーによって発音が近い「濰坊的愛」と翻訳された。濰坊が山東省にあることから、中国のファンから「山東女王」と呼ばれるようになった。煎餅の起源は山東省とされている。多くの中国人にとって、36歳になったリアーナの煎餅作りは完璧な「原点回帰」だ。微博の「彼女はこの行為によって中国での愛称を証明した」という投稿が何度も転載されている。

さらにリアーナは抖音（中国版TikTok）でライブ配信を3回行い、口紅、チークルージュ、その他のコスメを紹介した。このイベントは抖音のより広範な「618」イベントの一部だ。これは11月の「ダブル11」を除けば中国で最も重要なネット通販イベントの一つで、長期間のセールがこの1カ月で始まる。

「中国網日本語版（チャイナネット）」2024年5月23日