日立（中国）は8月31日から、中国市場での新たな企業イメージを打ち出した。新たなイメージ戦略のテーマは、「万物の調和を行動で作り出そう」。日立グループが世界で展開する「環境ビジョン2025」や中国での省エネ・環境保護事業とも結びついた内容となっている。イメージキャラクターとなったバクは、古典「山海経」に出てくる伝説上の動物だ。悪夢を持ち去り、人々に安眠を与えるとされる。日立（中国）の企業イメージ広告では、汚染物を吸い取り、クリーンで安らかな青い地球を人類に返してくれる象徴として描かれている。イメージ広告ではさらに、省エネ・環境保護事業で日立が中国で展開する4つの事業が表現力豊かに紹介されている。

　「人民網日本語版」2009年9月14日