ブランド力の形成で、中国の国家イメージが向上
ブランド力の形成で、中国の国家イメージが向上。
タグ： 中国企業
発信時間： 2015-04-03 16:10:24 | チャイナネット | 編集者にメールを送る
世界から認められる中国ブランドが増加している。これにはレノボ、ハイアール、Galanz、三一重工、広西柳工、中国南方高鉄などの、有名ブランドが含まれる。これらのブランドは中国企業の通信・家電・重機・インフラなどの関連分野の、世界トップレベルの地位を反映している。西側諸国の企業を追い越した、後発者である中国企業の武器は、革新の継続だ。この競争の熾烈な世界において、革新がなければ競争力を手にすることができない。そしてこの競争力がなければ、一つの産業の雄になることはできない。
グローバル・ブランドとは、世界の多くの消費者から認められ、ブランド価値がコストを大幅に上回る製品を指す。世界の視野に入る中国ブランドが増加しているが、圧倒的多数のグローバル・ブランドは西側諸国の企業に支配されている。これは中国企業が創業からまだ日が浅く、グローバル・ブランドの樹立の経験が不足しているからだ。しかし中国企業が学習を続け、正確な発展の道を選べば、数々の障害を乗り越えることができる。中国企業のグローバル・ブランド戦略には、主に次の3つの選択肢がある。（1）グローバル・ブランドを購入し海外進出を果たす（2）新興産業で世界の消費者向けのブランドを直接樹立する（3）中国ブランドをグローバル・ブランドに育て上げる。どの戦略にも一長一短があるが、重要なのはそれが自身の発展に適しているか否かだ。販売増を刺激してもグローバル・ブランドの樹立にはならず、広告戦を展開してもグローバル・ブランドの樹立にはならない。グローバル・ブランドの樹立は長期的かつ系統的なプロジェクトであり、世界的な視野の他に戦略と計画が必要だ。
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