韓国紙「中央日報」が20日に伝えたところによると、中国企業による韓国ドラマでのプロダクト・プレイスメントが急増している。特に「星から来たあなた」が中国で人気を呼ぶと、多くの中国企業が韓流を営業販売の重点とみるようになり、ドラマに商品を登場させたり、韓国スターを広告塔にしたりするようになった。最近のある韓国ドラマでは、登場人物が携帯電話で淘宝（タオバオ）のサイトを見ていたし、最近中国の若い人の間で人気があるブランドのカクテルを飲む場面もあった。番組の最後に出るスポンサー一覧をみると、中国の化粧品メーカーの名前もあった。報道によれば、中国企業の韓国ドラマにおけるプロダクト・プレイスメントは、韓国SBSテレビの「スリーデイズ」が嚆矢で、「最初に試みたのは淘宝だった。中国企業は「君たちは包囲された」の制作にも関わっている。同ドラマの権利をもつエンターテインメント企業の責任者によると、中国企業は現在、韓国ドラマの制作段階から投資を行っており、韓国ドラマは新たな資金源を見つけたという。韓国ドラマ評論家の孔煕真さんによると、中国商品のプロダクト・プレイスメントという広告手法は、中国の若年層に人気がある韓国ドラマを通じて中国商品の営業販売活動を展開するもので、長期的にみればアジアの視聴者に対する広告効果が期待できるという。