中国消費市場はなぜ急成長したのか？ 4つの要因が後押し＝米メディア
中国消費市場はなぜ急成長したのか？ 4つの要因が後押し＝米メディア。
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発信時間： 2016-12-13 11:42:00 | チャイナネット | 編集者にメールを送る
四、集団体験。人々は団体活動に参加したがる。「FOMO（取り残されることへの不安）」は文化を越えて広がっている。中国では西側諸国よりもこうした傾向が強いのではないかと見られている。儒教では、西側のように突出した人物を称賛する文化はない。ソーシャルネットワークは、ショッピングやグルメの共同体験など集団モデルを堅固にした。意見は群衆から寄せ集められる。販売側はホリデー消費支援や集団購入、その他販売促進を通じてこうしたモデルを強化する。消費者は自ら調査体制をつくり、ブランド側も同じようにしている。社会学者のエーリッヒ・フロム氏は、「人々は思い通りにすることができるようになると、他の人と同じになりたがる」と指摘していた。
中国で成功したブランドは、以上の状況の全て、あるいは大部分に対応している。消費者はあなたのブランドだけで十分な喜びを感じることはない。消費の旅には、こうした深い社会文化的な衝動があることを尊重すべきだ。
「中国網日本語版（チャイナネット）」2016年12月13日
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