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男性も見た目を気にする時代に 消費新勢力に注目。
タグ：スキンケア 男性用化粧品市場
男性も見た目を気にするようになり、それは市場にすぐに反映された。統計によると、中国の男性用スキンケア市場は100億元規模に達し、2019年には154億元に増加する見通し。市場が急成長段階にあることを受け、多くのブランドが闘志を燃やしている。
北京市の西単エリアの数軒のデパートを調査したところ、ほぼ全ての化粧品ブランドが男性向け商品のコーナーを設置しており、中にはシリーズ商品を販売する店もあった。
業界にとってこれはチャンスであり、チャレンジでもある。
「男性の美しさ」が討論される
伝統的な考え方があるため、男性のスキンケア、特に化粧品は国内で公に討論されることは比較的少ない。上海家化の首席市場官の俞巍曾氏は、「男性10人中、男性用スキンケアを自ら使用する人は2人しかいないかもしれない。残りの8人にどのように促すかは、全ての男性用スキンケアブランドが直面する共通の課題である」と話す。
多くの男性を引きつけるため、各大手ブランドは男性が関心を持つeスポーツやスポーツ分野で宣伝を行なっている。
ロレアルメンズは2年連続で騰訊ゲームと提携し、消費者とゲームの中で交流した。高夫はマイクロソフトXboxとの業種を超えた提携で、コラボ商品をリリース。ビオテルムはスポーツ好きの消費者を引き込むため、Keepと共同で特別講座を解説した。
そのほか、男性スターをイメージキャラクターに起用するという方法も男性消費者を引きつける重要な手段になっている。ある業界関係者は、「呉亦凡や王源らタレントもBBクリーム、香水を使用し、若者の男性向け化粧品に対する受容度が大幅に向上した」と話す。
この夏、馬翼さんは思い切って日傘とフェイスキニを使用してみた。彼は、「自分の快適さと他人にどう見られるかでは、前者を選ぶ」と話している。
「中国網日本語版（チャイナネット）」2018年9月20日
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