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化粧品ブロガー効果 市場規模4500億元に。ここ数年、顔面偏差値経済が大発展し、おしゃれは年齢・世代を問わず関心が持たれている…
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「なんてことだ」「買わないと」… 化粧品ブロガー「魔性」さんの裏で、4500億元規模の市場が動いている。
ここ数年、顔面偏差値経済が大発展し、おしゃれは年齢・世代を問わず関心が持たれている。このブームによって生まれた化粧品消費は全面的な急成長期を迎えた。2018年の中国の某通販サイトでの化粧品購入額は前年比60％増加し、1人あたりの口紅の年間購入数は3.3となった。中国の化粧品企業の売上高は3190億元で12.3%増加。
化粧品産業に火をつけたのは誰か。人は顔にどれだけお金をかけられるのか。急成長する市場ニーズは産業の発展速度についていけるのか。中国中央テレビ財経チャンネルの番組『深度財経』の記者は化粧品産業を調査した。
1.彼らは「人間草植機」
「なんてことだ」「おしゃれすぎる」「買わないと」… おしゃれ好きの人たちのこのような声を耳にしたことがあるだろう。
2019年、「口紅お兄さん」こと李佳琦さんが突如出現した。中継を見た彼のファンは「魔物か」などと言いながらも、その商品を購入した。
統計によると、過去1年、李佳琦さんの中継回数は300回を超え、昨年5月から現在までの注文件数は700万回に達し、化粧品チャレンジマッチでの化粧品7000万個販売という驚異的記録を塗り替えた。女性の購買力を甘く見てはいけないとわかる。
李佳琦さんのような化粧品ブロガーは他にもいる。黄丹さんもその1人で、黄丹さんはこの業界に入って1年半のメイクアップアーティストで、標準語があまりうまくないが、19万人のファンを持つ。さらにすごいことに、1回の中継で1000本以上の美容液を打ったこともある。
黄丹さんによると、このような成績は中継サイトでは「中型キャスター」、つまり中クラスで、最もすごいキャスターは「トップキャスター」と呼ばれる。
化粧品ブロガーの人気は中継サイトにとどまらない。某有名ショートムービーサイトでも李佳琦さんは人気を集めている。同サイトに登録してわずか2カ月で、李佳琦さんは1400万人以上のファン、9630万回の「いいね！」を獲得した。
統計によると、李佳琦さんのような通販サイトの化粧品ブロガーは600万人以上おり、化粧品動画の再生回数は1日平均6億回、化粧品コンテンツのユーザー数は8000万人に達する。
この数字に驚き、顔面偏差値やおしゃれの追求の背後にこのような巨大な産業があることなど想像もできなかったのではないだろうか。
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