中国の夢が中国のブランドに影響を＝英報告書
中国の夢が中国のブランドに影響を＝英報告書。 2月24日、WPPはビジネス・イノベーションとスキール部は「中国の夢の実力と潜在力」という最新のBrandZ報告を発表した。WPPは同報告が中国ビジネスの発展を読み解くための重要な鍵になると確信している…
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2月24日、WPPはビジネス・イノベーションとスキール部は「中国の夢の実力と潜在力」という最新のBrandZ報告を発表した。WPPは同報告が中国ビジネスの発展を読み解くための重要な鍵になると確信している。
増え続けるWPPの中国関連の報告の一部として、同報告は中国の消費者に対する中国の夢の意義と中国ブランドへの影響力を模索している。また、中国の夢をアメリカンドリームとイギリスドリームと比較している。
以下は報告のキーポイント：
1.米国と英国の国民と比べ、国の夢の実現は中国人民にとってより大きな意味をもつ。10年後中国が世界一の暮らしやすい国の一つになると42％の中国人が信じている。
2.他国の若者に比べ、中国の若者の学習意欲はやや強い。彼らは知識が個人の夢と願いを叶える唯一の道だと信じている。
3.世界レベルのブランドは国の実力の現れである。米国を代表するブランドは米国の実力そのものに値する考える中国人は少なくなく、また中国のブランドが国際化の中で同じような役割を果たすことを待ち望んでいる。
4.ブランドは国の実力を表す上で大きな役割を発揮している。３分の２以上の中国人が国際市場に受け入れられる中国ブランドを生み出すことで中国の国際影響力を知らしめることができると考えている。中国の夢を実現するために、中国の若者は「メイドインチャイナ」が「クリエイティドインチャイナ」に変わることを望んでいる。
5.ブランドは中国の夢から利益を得るだけでなく、中国の夢実現の一構成部分である。ブランドは利益を得るとともに自然環境、平等な労働環境、製品の質と安全といった面で役割を果たすべきである。
6.ブランドは中国でますます重要視されつつある。2014年BrandZ最も価値ある中国ブランドトップ100が初めて中国以外の国で発表された。国有企業よりも市場型ブランドの成長速度が速いことが同ランキングから分かった。トップ50の市場型ブランドの価値は昨年27％成長したのに対し、国有企業はわずか9％に過ぎなかった。また、トップ51～100位では、市場型ブランドが３分の２を占めた。
報告の編集者およびWPP小売りグループThe StoreのCEOであるDavid Loth氏は「中国政府が中国の夢を今後の発展戦略と定め、多くの注目が集まったと同時に、ブランドは中国のさらなる発展の中でどのような障害とチャンスに直面するかを考えさせることとなった」と述べた。
「中国の夢の意義を理解し、それに寄与する企業は競争において先手を打つことになり、中国の夢の実現に参与することは消費者から利益が還元されることにつながる。」
「中国網日本語版（チャイナネット）」2014年3月21日
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