人気スターの柯震東と房祖名が大麻使用の疑いで逮捕されたというニュースがこのほど大手メディアのトップ面を飾り、連鎖反応が続いている。過去にあったスターの大麻事件と比較した場合、今回の事件は二人がイメージキャラクターを務めるブランドへのマイナス影響がより大きいといえる。

　メディアがまとめた統計によると、柯震東は映画「あの頃、君を追いかけた」で人気を博して以来、19のブランドのイメージキャラクターを務め、これらブランドの3分の2を、世界企業上位500社に入る企業のブランドが占める。ペプシコの食品ブランド「ケロッグ」、ロレアルの「メイベリン」、「香港上海銀行」（HSBC）、カメラの「キャノン」、ヤム・ブランズの「ケンタッキー」、クラフトフーズの「ストライド」、ゼネラルモーターズの「シボレー」、ジョンソン・エンド・ジョンソンのコンタクトのブランド「アキュビュー」、バイヤスドルフの「ニベア」、グラクソ・スミスクラインの飲料ブランド「ルコゼード」、ユニリーバの「ウォールズ」と「可愛多」、セブン＆アイ・ホールディングスの「セブン-イレブン」の13ブランドだ。

　スキャンダル発覚後、柯震東がイメージキャラクターを務めるブランドのイメージや市場にも影響が出たり、製品が販売停止になったりすることが予想され、キャラクター降板の可能性もある。業界での試算によると、スキャンダルによるブランドへの直接的・間接的な商業的損失は、最大で数十億元（1元は約16.8円）に達するという。