ECプラットフォームである拼多多の公式データによれば、2021年11月下旬に冬シーズンに入ってから、ドクターマーチンの内側ボアのブーツ、保温インナーセット、ダウンジャケットが大半の女性消費者の防寒対策の硬直的需要になり、保温効果があってファッショナブルな服飾品数十種類の売り上げも前年同期比90％以上増加した。おしゃれな新インナーブランドUbras（ウブラス）を例にすると、拼多多プラットフォームに開設された公式旗艦店で、60種類以上の商品が100億元キャッシュバックに参加し、消費者は通常価格で買い物するとキャッシュバックを受けられた。消費者が商品を評価する時に頻繁に出てくるキーワード上位3位は、「材質がよい」、「快適」、「コストパフォーマンスが高い」だ。

「口紅経済」はポストコロナ時代の注目点の1つで、女性消費者は中国内外の化粧品ブランドを再び追い求めるようになった。寒い季節には、カラー、光沢感、保湿効果が女性者の口紅選びで重要なポイントになる。

飲食の面では、味や口当たりが消費者の心を動かすほか、工夫を凝らした商品デザインに「一目惚れ」することも多い。鋭澳（RIO）カクテルシリーズは若者消費者に人気があり、そのボトルやパッケージデザインの思い切ったイノベーションを受けて消費者は「ほろよい気分」で購入ボタンを押す。すっきりとしていながらキラキラ感のある複数のビジュアル効果に、異なるフレーバーも用意され、若い消費者の視線をしっかり捉えている。拼多多プラットフォームで人気のイチゴ味とピーチ味のそのまますぐ飲めるカクテル商品の評価を見ると、「ボトルがすごく素敵」が1万1000件に上り、最も多く寄せられる評価の言葉になっている。

同チームは先にケーススタディなどの方法を通じて、新若者のネットショッピングの主な特徴を、▽適当な消費はせず、慎重に計画を立て、品質を重視する▽ショッピングは社交的活動で、仲のよい友人と攻略法を共有することを楽しむ――の2点にまとめた。この特徴は今回のトレンド消費報告の結論とも一致する。（編集KS）

「人民網日本語版」2022年1月16日