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間もなく2023年が訪れ、中国市場の不確実性に対応しようと企業が持続的に取り組むなか、来年の準備をしっかり整えるためにはどうするべきだろうか。マッキンゼーがその答えを示した。全国的な調査と中国主要ECプラットフォームのオンラインデータによると、この世界的な管理・コンサルティング会社は中国消費市場の再構築に関する4つのトレンドを示した。米サイトが伝えた。
（1）中国の中産階級の年間増加率はすべての国を上回る。今後3年でさらに年収が16万元を超える、比較的高所得な世帯が7100万世帯増える見込みだ。（2）これらの国内消費者は、高級だがニッチなブランドをより好む。（3）微信による団体購入、タオバオ、ライブコマースなど、彼らは最も割安な購入方法の模索で創意を発揮する。（4）彼らのうち多くに、海外ではなく国内ブランドを選択する傾向があり、しかもそれは民族の誇りのためだけではない。
中国人消費者はまた、単に「中国製」のレッテルにこだわるのではなく、地場ブランドの質とイノベーションを優先的に考慮している。マッキンゼーの研究によると、中国人消費者の半数弱が、国内ブランドは海外ブランドよりも高品質と考えている。また現地の製品はより消費者に近いという自国の強みを持ち、トレンドによりスムーズに反応できる。
「中国網日本語版(チャイナネット)」2022年12月16日
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