ショッピングイベント「618」は中国国内で注目されているだけでなく、今や世界のブランドを集めている。各国企業はこのイベントに参加することで中国人消費者を引き付け、中国市場での影響力を拡大している。今年の「618」のセールで人気を集めている輸入品を見ていこう。

輸入サプリメントが消費者から注目されている。天猫国際（Tmallグローバル）の責任者によると、中国で創業する海外ブランドのうち保健及びコスメブランドが高い割合を占めている。栄養・アンチエイジングは天猫国際で現在、増加率が最も高い保健新分野となっている。魚油及び深海オキアミ油製品は、増加率が最も高い保健品目だ。

高級酒や輸入高級品の増加が顕著だ。天猫国際の責任者は、「今年の輸入品のうち酒類の増加が顕著だ。販売開始から1時間で、仏ブランドのレミーマルタンの取引額が昨年の販売開始初日より30倍増加し、シャトー・ラ・トゥール・カルネは20倍増加した。豪酒類ブランドのペンフォールズは販売開始4時間の増加率が400％を超えた。一部の消費者はセールというチャンスに有名ブランドのバッグを購入している。天猫国際のルイ・ヴィトンのハンドバッグ、ネヴァーフルとネオノエも618セールに初参加した」と述べた。

「レトロ」が消費者を席巻し、今年の618の新たな見所になっている。撮影を好む北京の女性である李さんは、「最近はCCDカメラを好んで購入する。このレトロなカメラで撮影する写真は一眼レフよりも再現度と質感が高く、独特な風格を持つ。今年の618には日本のカメラを2台購入した」と述べた。天猫国際のデータによると、618の販売開始から4時間で、輸入デジカメ全体の増加率が倍増し、レトロな日本ブランドのオリンパスの取引額が激増した。

「スポーツ」は依然として輸入品消費の無視できないテーマだ。登山、サイクリング、ウォータースポーツはアウトドアの3大新興消費トレンドだ。プラットフォームのデータによると、今年の618の輸入自転車関連アクセサリーの取引額が前年同期比で688％増加し、水泳用ゴーグルの取引額が1058％増加した。ルルレモン、オニツカタイガー、ニューバランス、アークテリクス、オスプレーが増加率が最も高い輸入スポーツブランドとなった。

「中国網日本語版（チャイナネット）」2024年6月18日