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「おひとりさま経済」発展 商品がコンパクト化。家電、インテリア、消耗品、化粧品などの日用品がコンパクト化し、この現象は「おひとりさま経済」の台頭を反映する一部となっている…
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冷蔵庫を寝室に置く 上質な独身生活
独身貴族の生活の定義が改められている。彼らはインターネットや人工知能（AI）などの技術が急発展する時代に自由に生活し、様々なことを楽しみ、独身でい続けることを望んでいる。
一人暮らしになり、社交ニーズが低下し、社交性の高い火鍋も1人で食べることが流行し始めた。「インスタントミニ火鍋」や「毎日堅果（ナッツ）」は2017年に人気を集めたインスタント食品で、購入者はそれぞれ208%と60.8%増加した。
しかし天猫は、『低欲望社会』や『無縁社会』に現れる「無欲、孤独死」が深刻化する日本の独身社会と異なり、中国の独身者は生活に質に対する要求が高くなっているとの見解を示す。
ここ数年、機能を分けた小型家電という新しいものが次々と誕生し、中でも小型の音声アシスタント付スマートスピーカーの売り上げは160倍に増加。そのほか、生ごみ処理機、体脂肪計、マッサージチェアの売り上げはここ9カ月で160%、120%、110%増加した。
「一人暮らしであれば、自分に配慮しなければいけない」という生活観は家の中まで変えている。例えば、冷蔵庫を寝室に置き、洗濯機を壁に掛け、リビングからテレビが消えた。レポートによると、2018年に180リットル以下の小型冷蔵庫の購入者は33.33%増加した。天猫のスタッフは、このような冷蔵庫は寝室に置き、小さい酒、果物、フェイスパックなどを冷やすと話す。また、女性用下着専用の壁掛け式洗濯機は、2018年6月に同ブランドの18年第1四半期と同じ台数売れた。小型プロジェクターは、2018年の天猫「双11」の予約開始後に10万人以上がショッピングカートに入れた。
時代の縮図 大消費の中の小さな商品
独身者の貯蓄性向は一般家庭より低いが、限界消費性向は一般家庭より高く、「高消費・低貯蓄」の特徴が表れており、業者により多くのビジネスチャンスをもたらした。
統計によると、2018年の中国フィットネス業の市場規模は1670億元になる見通し。2017年トレーニング人口画像洞察報告によると、トレーニング人口のうち独身者の比率は最も高い。トレーニングアプリ使用者のうち、19歳から35歳のユーザーは約80％を占め、トレーニング所利用者は19歳から35歳が約70％占める。フィットネス市場は19歳から35歳の若者ユーザーが約1000億元の生産高を担い、うちその半数近くを独身者が担っている。
「中国網日本語版（チャイナネット）」 2018年11月6日
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