「中国消費者携帯需要研究報告」発表 スマホの「顔面偏差値」が重要
「中国消費者携帯需要研究報告」発表 スマホの「顔面偏差値」が重要。
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スマホの外観に言及した際、消費者の間で最も話題になったブランドは華為、サムスン、アップル、OPPO、小米。
ブランドに言及した際、最も話題になったのはサムスンで、以下、華為、栄耀、OPPOと続いた。上半期には、新型スマホを発表しなかったアップルの注目度は5位と低かった。
「スマホで写真」というのが多くの人の生活の一部となっているのを背景に、スマホの機能のうち、中国の消費者はカメラを最も重視しており、その割合は65％。2番目に多かった指紋認証を28ポイントも上回った。カメラに関して、消費者が最も気にしているのは画質。次に気にしているのが自撮りや夜間撮影時の效果だった。
カメラのクオリティに関して、消費者の評価が最も高いのはアップル。以下、OPPO、サムスンと続いた。華為は、2つのレンズを持つカメラを搭載したスマホを発表したものの、消費者の高い評価を得ることはできなかった。
スペックのうち、消費者が最も注目しているのは電池で81.4％。電池持ちが依然として消費者にとって最も重要なポイントとなっている。また、消費者は写真撮影を非常に重視しているものの、レンズに対する注目度は低く、9.1％にとどまった。消費者にとっては、カメラの質よりも写真の見栄えが気になるようだ。
国民一人当たりの平均所得が向上するにつれ、ローエンドスマホの人気は右肩下がりで、1千元（約1万6千円）以下のスマホは消費者の眼中に入らなくなっている。一方、最も人気なのは1000-2999元（約4万8千円）のミドルレンジのスマホ。特に若者に人気で、59.4％と、ローエンドとハイエンドの合計を超えた。
消費者の年齢別に見ると、社会の中堅に当たる30-39歳の消費者がスマホ市場の主力で、全体の43.2％を占めた。次に多かったのが20-29歳の若者で全体の27.6％を占めた。
男女別に見ると、アップル、OPPO、vivoには大きな差がなかったものの、中興、聯想、小米、サムスン、魅族、華為などは、女性より男性のほうに明らかに人気だった。
全体的に見ると、やはりスマホの「顔面偏差値」が重要で、消費者にとっては価格やスペックは二の次になっている。そして、メーカーにとっては、競争力を上げる点で、カメラ機能が重要になっている。カメラ機能に関しては、スペックばかりを強調するのではなく、消費者のニーズをもっと重視する必要がある。その他、29歳以下の若者は市場におけるポテンシャルが非常に多く、開発途上にある。それらの若者のニーズを把握することは、各メーカーが長期にわたり成長していくうえで非常に重要となる。
「人民網日本語版」2016年11月18日
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