今年の春節（旧正月、2022念は2月1日）には、半調理品が豪華な年越し料理に変身し、国潮（中国伝統の要素を取り入れたおしゃれな国産品のトレンド）らしい「トラ文化」が次々にファンを増やし、ボードゲームとマーダーミステリーが人気になった……Z世代が新たな消費の中心として徐々に台頭するのに伴って、新世代としての彼らの消費をめぐる主張が消費市場に大きな影響を与えつつある。新華社が伝えた。

「自分を喜ばせるための消費」が台頭 ショッピングカートには「素晴らしい生活」が満載

口腔洗浄器、美顔器、ノンフライヤー、マッサージガンなど、ネットで人気のさまざまな小型家電は、若者の春節期間のネットショッピングでカートに入った新たな人気商品だ。

京東が発表した報告書によると、2021年には暮らしの中の幸福感と体験感の向上を大切にする「自分を喜ばせるための消費」が60％以上を占め、そのうちヘルスケアサービス、旅行・移動、ジュエリー・アクセサリー、ペット用品などが成長率の最も高い品目になった。

専門家は、「Z世代をはじめとする若い世代の消費層が台頭しており、この層は顔面偏差値、品質、テクノロジー感などの体験により注目し、消費による暮らしの質向上をより重視する」と述べた。

「自分を喜ばせるための消費」に引っ張られる形で、「正月用品リスト」にも今の時代の感覚と新たな味わいがますます加わるようになった。淘宝（タオバオ）が発表した「寅年春節10大新正月用品」を見ると、床洗浄機、料理人の調理済み年越し料理、スキーウェア、マーダーミステリー、低カロリーおやつ、春節仕様のスマートフォンケース、クリエイティブ春聯（春節に家の玄関などに貼る縁起の良い対句が書かれた赤い紙）、春節のフラワーアレンジメント、虎の帽子、ペットの正月ウェアが並んでいる。

Z世代は消費の新たな中心になり、より一層個性的で多様な消費ニーズを生み出し、「小規模だが素晴らしい」細分化された市場にますます多くの発展の可能性をもたらしている。

半調理品かデリバリーか 便利さとセレモニー感との間の絶妙なバランス

今年の春節には、便利だがセレモニー感も満載の半調理品が若者に非常に喜ばれた。盒馬では北京地区での同製品の売り上げが前年同期の5倍に達し、大潤発では今年の同製品売り上げは同50％増加する見込みだ。また美団プラットフォームでは1月上旬のデリバリー食品のうち「年越し料理」や「新年」の要素を含んだものの注文量が前期比1590％以上増加した……。

半調理品の年越し料理とデリバリーの年越し料理との間で、若者は便利さとセレモニー感との間で絶妙なバランスをはかっていた。「00後（2000年代生まれ）」の蔡婷さんは、「年越し料理はおいしいだけではなく、見た目もよくて、写真映えしなければだめ」と話した。

新型コロナウイルス感染症対策のため人が集まることを控えるよう呼びかけられる中、デリバリー、半調理品、小分けの料理など新たな変化がみられ、年越し料理の消費をより豊富で多様にしただけでなく、外食サービス企業のオンラインとオフラインとの融合発展も加速的に推進した。