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男性化粧品のコーナーはたくさん設置されて、男性用エステの数も、男性向けのファッション誌の数も増えている。
大阪大学社会心理学の大坊郁夫教授は、この新しい潮流の形成はフェミニズムの台頭と関連している。フェミニズムが日本で盛んになるにしたがって、男性は完璧な容貌で女性をひきつけようとし始めた。また、日本人の女性はもう「いばった男性」を好まなくなったと語っている。
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