徴兵ポスターは国によってそれぞれ特徴があり、多くは流行文化が反映されている。日本自衛隊の徳島地方協力本部が制作した今年度の自衛官募集ポスターが「カワイイ」デザインで異様だとして話題を呼んでいる。
通常なら自衛隊での生活はつらく、緊張感が漂い、味気なく、隊員はというと厳格で、融通がきかないイメージがある。ところが、徳島自衛隊のこのポスターは陸海空の夏制服を着用したアニメキャラがかわいらしくデザインされ、従来の自衛隊のイメージとは程遠いものに仕上がっている。
日本のメディアによれば、このポスターを制作したのは北海道で勤務する自衛隊員。オタクの目を引く宣伝効果をねらっているのは明らかで、「今どきの萌える就職先」というスローガンまで打ち出している。さらには自衛隊での就職について、「男女ともに仕事や家族に萌えることができる就職先」としている。