女性専用車も登場

女性の自動車購買力の高まりは、自動車市場の動向に大きな影響を与えている。女性購入層の獲得をねらう自動車メーカーは、デザインやマーケティングを通じて、女性の好みに合わせた戦略をすでに立て始めている。

▽女性専用車の登場

女性層をターゲットとする国内の多くのメーカーは、収納場所の増設や化粧用鏡の日よけへの取り付けなど、女性特有の車使用を意識したデザインをしている。また一部メーカーは女性専用車の製造も始めた。上海華普汽車が昨年発売した初の女性専用車「海眩AA」は、カラーや操縦システムが女性の好みに合わせてデザインされ、販売戦略の対象も女性消費者のみに限定された。長安汽車の軽自動車「CV6」は、「女性車」と「男性車」、男女兼用の「カップル車」に分けてデザインされた。

3月8日の国際女性デーに向けた販売活動も積極的に展開されている。女性の自動車購入に限って特別割引サービスを実施したり、ブランド物の香水をプレゼントしたり、自動車メーカーは様々な手段を使って女性に親しみをわかせる販売戦略を打ち出していく。

▽ツーボックスカーの売れ行き好調

「女性と男性では車を購入する心理に大きな違いがあり、人気の車種も男女で違います」。上海GMの販売店によると、女性に人気なのは作りが精巧できらびやかな外見の車種だ。上海GMの「凱越(エクセル)」の場合、スリーボックス車の購入者は男性が多く、ツーボックス車の購入者は女性がほとんど。現在のツーボックス車好調は女性の購入が支えているとみられる。女性に特に人気のある小型中級車は、長安フォードの「福克斯（フォーカス）」、上海VWの「POLO」、上海GMの「エクセルHRV」、東風プジョーの「206」など。

「人民網日本語版」2008年3月8日