幼い少年がスーパー探偵ぶりを示す「名探偵コナン」、ピンク色の口紅で頭にはリボンを結んだ店員たち、ぬいぐるみを肌身離さず持ち歩く会社員……日本人ほど極端に「カワイイ」を追い求める民族は世界中どこにもいない。「中国経済週間」が伝えた。

　日本のある化粧品会社が行った調査によると、20歳から30歳前後の日本人女性は漫画やアニメのキャラクターが大好きで、無邪気な少女風・ドール風に装うのを好むという。彼女たちは立ち居振る舞いでも「カワイク」するのが好きで、恐いときには大声で「キャーッ」と叫び、怒ったときには文字通り地団駄を踏む。30歳をいくつも過ぎたキャリア女性でさえ天真爛漫な少女風で、その年齢にふさわしい成熟や果断さ、独立心などを備えていないという。

　今では日本人男性も「カワイイ」ブームに参入している。日本のテレビや映画には携帯電話に「カワイイ」デコシールを貼った男性や、斜めがけしたカバンにマスコットをつけた男性など、細部に少年の無邪気さを宿した男性が数多く登場する。