中国の正月用品、米日独の売れ行きが好調
中国の正月用品、米日独の売れ行きが好調。
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アリババ・グループは2月1日、第一財経商業データセンターと共同で「中国正月用品ビッグデータ報告書」を発表した。データによると、アリババの1月17−21日の正月用品セール期間中、中国人は通販サイトのタオバオ、天猫、聚劃算、村淘を通じ21億点の正月用品を購入した。1人あたり1.5点を購入したことになる。
オーストラリアからも注文
貴州省のチリソースが5時間で8万本、大别山の黒豚肉が9時間で2トン、江蘇北部の地卵が2時間で3万個、洛川のリンゴが11時間で90トン売れた。これらの地元特産品は、申年の春節（旧正月）の消費における最大の見所となった。ビッグデータの分析によると、特産品の売れ筋ランキングの首位に輝いたのは干し肉だった。
当然ながら、特産品の概念は食品のみに留まらず、地域の特色ある手工芸品が含まれる。同報告書によると、福建省の木彫の人形、陝西省の影絵なども売れ行きが好調だった。
特産品は国内の都市部に入ったほか、海外にも進出した。最も遠い場所では、オーストラリアから注文があった。徳州扒鶏、流亭猪蹄、周村焼餅、景芝白酒などによる山東省の正月用品が、現地に中国の年越しの雰囲気をもたらした。
また同報告書によると、正月用品のセール期間中、衣料品と食品の消費額が半分以上を占めたが、その比率は年々低下している。マタニティ・ベビー用品や娯楽サービスといった新しい正月用品のシェアが高まっており、正月用品の消費の多元化が伺える。
米日独の製品が人気
申年の春節には、大量の海外製品が襲来しようとしている。正月用品のセール期間中、25カ国・地域の5000以上の国際ブランドが参戦した。中国人は国を出なくても、世界中の商品を購入できた。
同報告書は、「中国人が購入に最も意欲的な10カ国」を選出した。順位は米国、日本、ドイツ、韓国、オーストラリア、オランダ、フランス、英国、ニュージーランド、イタリアの順。海外製の正月用品の主要品種は、食品、化粧・美容品、マタニティ・ベビー用品。各国が最も得意とする特色ある商品が好評を博した。例えば韓国ならば化粧品、米国ならばサプリメント、オーストラリアならば粉ミルクだ。注目すべきは、都市部と農村部で購入内容が異なることだ。都市部の人は化粧・美容品、農村部の消費者はマタニティ・ベビー用品に高い購買意欲を示した。
農村部では携帯電話が人気
同報告書によると、正月用品の購入内容は、1・2・3級都市および農村で大きく異なった。
1級都市向けに販売された正月用品のうち、レジャー・娯楽系の商品が占める比率が高かった。例えばホテル、旅行、チケット、コンサートなどの商品が好評を博した。2級都市向けは食品の比率が、3級都市向けは衣料品の比率が最も高かった。
農村部の正月用品市場では、衣料品が中心的な品種となった。ただし消費水準の向上に伴い、農村部住民の購入リストには、衣食住や娯楽などの内容が含まれるようになり、衣料品が占める比率が年々低下している。電子機器が農村部で好評を博している。農村部住民が最も多く購入した電子機器は携帯電話で、テンセントのギフト券、液晶テレビ、ゲームのプリペイドカードなどの需要も旺盛だった。
正月用品、購入者より先に帰省
人々はこれまで、大きな荷物を抱えて帰省していた。しかし今や人よりも先に正月用品が届けられるようになった。ネット通販で注文を出し、宅配便で自宅に届けることで、「正月用品を先に帰らせる」が流行となった。同報告書によると、正月用品のセール期間中、注文を受けた13.66％の商品が、購入者の所在地から遠く離れた場所に配送された。これは申年の春節に、約2億8000万点の正月用品が帰省ラッシュに加わることを意味する。
「中国網日本語版（チャイナネット）」 2016年2月2日
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