英紙：中国で競争する国内外ブランドの力互角
英紙：中国で競争する国内外ブランドの力互角。 テンセントQQや中国移動（チャイナ・モバイル）は西側ではそれほどの知名度はないが、世界一の人口大国での人気からすると、それらが未来のブランドであることは確かだ…
タグ： 中国ブランド
発信時間： 2014-02-24 16:24:27 | チャイナネット | 編集者にメールを送る
テンセントQQや中国移動（チャイナ・モバイル）は西側ではそれほどの知名度はないが、世界一の人口大国での人気からすると、それらが未来のブランドであることは確かだ。国内の消費者がブランドを後押しする力が増している中国で、一部の企業が最も価値があるブランドの仲間入りした。英広告会社WPPグループが発表した最新の「最も価値がある中国トップ100ブランド」で、テンセントは昨年のブランド価値を68％上げ、一昨年の第5位から第3位に躍進した。国有企業がブランド総額で上位を占めているものの、その伸びは「市場志向型」のブランドに劣る。最新の順位では51位から100位のうち、後者のような企業が3分の2を占めた。22日付けの英紙デイリー・テレグラフが「中国のトップブランド 13億人の選択」という題で伝えた。
これは購買喚起力からいうと、今中国で競争する国内外ブランドの力が互角ということだ。WPPグループのマーティン・ソレルCEOは「13億人が中国に多くのチャンスを与えているため、中国ブランドの成長は国内市場が中心だ。高い忠誠度を持つ国際ブランドに比べ、中国ブランドは価格が低く、より良い意識とより強大な配給ルートを持っている。中国ブランドがバリューチェーンにおける位置を高めるにつれ、こうした状況は変わっていくだろう。中国ブランドは今投資を拡大し、新しいアイデアも増えている。中国は他人のやり方をまねるのではなく、オリジナルをつくり始めている」と話す。
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