中国のCM、外国人の役柄が経済の変化を反映
中国のCM、外国人の役柄が経済の変化を反映。
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BBC（電子版）は9月13日、「中国の広告における欧米人スター」と題する記事を掲載した。内容は下記の通り。
中国人が消費主義を形成するに伴い、欧米人俳優が中国のテレビCMにひっぱりだこになっている。彼らの演じる役柄は、中国経済の変化を反映している。
スティーブン・ウェザーズさんは医師ではないが、中国のテレビCMでは医師を演じている。彼は他にも、技術者、海賊、美女を見ながら通り過ぎる男性を演じたことがある。
中国は豊かになり始めたばかりで、消費者はショッピングの楽しみを満喫している。これはテレビCMの数の増加を意味し、意外なことに外国人が中国のCMのスターになった。
初めてCMを撮影したとき、米国人のウェザーズさんは上海で文学と広告学を教えていた。ウェザーズさんは小遣い稼ぎ程度にしか考えていなかったが、仕事が途切れることはなかった。彼は中国の広告代理店が渇望する、背が高く、肌が白く、目が青いという外見を持っている。
ウェザーズさんは、「最初は外国人専門家を演じることが多かった。私はいつも白衣を身にまといメガネを掛けていた。撮影場所は、実験室や設計室だった」と語った。下着のCM撮影でも、彼は外国人専門家だった。「下着を着るのかと聞いたが、私は下着の材料を研究する科学者役だった」
広告代理店JWTアジア太平洋事業担当のトム・ドクトロフ氏は、「この『専門家』の証言は、中国人消費者が欲する安心と一致する。中国人は、外の世界は危険だと感じている。知名度の低い中国ブランドは、白衣を身にまとった外国の俳優を起用することで、信頼感と先進感を演出しようとしている」と指摘した。
芸能マネージャーの沈さんは、「外国人俳優の需要が多すぎて、私は米国人の夫にも仕事をさせている。しかし夫の演じる役柄にも、変化が生じている。夫はキッチンで、おばさんたちや食用油とダンスを踊っている」と話した。
沈さんは別の仕事で、120人の外国人を集めた。彼らの役柄はファッションショーのスタッフで、出演条件は身長が低いことだった。サラさんは、「中国が強くなり、人々が自信をつけている。これは中国企業の経営者が、自分の代わりに欧米人を雇うのではなく、自社の商品を自らPRしようとしているためだ」と指摘した。
沈さんは、「多くの仕事で、ハーフが必要とされている。私の4歳の娘のレナが好評を博しているのは、ハーフというステータスが都市の消費層の台頭を示しているからだ。彼らの国際化が進んでいる」と述べた。
「中国網日本語版（チャイナネット）」 2014年9月16日
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