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発信時間：2018-05-04 17:47:21 | チャイナネット | 編集者にメールを送る

かつて販売店の相次ぐ閉店を余儀なくされ、不調だった米国のファッションブランド「コーチ」は、一連のモデル転換によって逆襲を果たし、業績が2けたの伸びを達成した。親会社である米国のカジュアルぜいたく品企業グループ・タペストリーがこのほど発表した2018年3月31日までの第3四半期決算によると、コーチの持続的な伸びとファッションブランド「ケイト・スペード」の買収による効果で、同期の売上高は前年同期比33％増加と好調だった。「北京晨報」が伝えた。

元々コーチという社名だった親会社は、ブランド「スチュアート・ウィツマン」とケイト・スペードを買収した後の昨年末、タペストリーに社名を変更した。ここから皮革製品メーカーから脱却して、複数のブランドを抱えたカジュアルぜいたく品グループへの転身をはかろうとする野心がうかがえる。タペストリーは買収取引の完了後、販売促進活動を抑え気味にし、新しいクリエイティブディレクターを招くなどして売り上げを喚起する作戦に出た。そして新たに買収したケイト・スペードが成長への大きな潜在力をうかがわせるようになった。同期の決算では、コーチの売上高は9億6900万ドル（1ドルは約109.0円）、ケイト・スペードは2億6900万ドルだった。

コーチは数年にわたり業績低迷にあえいだ後、2014年にモデル転換を宣言し、ブランドの位置づけを「手の届くぜいたく品」から「高級ライフスタイルブランド」に改め、製品、販売店、営業販売の改良を通じてモデル転換を果たし、ケイト・スペードを買収して複数ブランドによる発展を実現した。

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