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発信時間：2020-04-30 13:14:06 | チャイナネット | 編集者にメールを送る

中継販売の「特別な魅力」

　「中継中、キャスターは中継室のネットユーザーに特別に割引券を提供し、タイムセールに出くわした時はかなり興奮する。自分も多くの友人も、中継販売には特別な魅力があると話している」と余小君さん。

　北京市民の趙さんは、中継室で買い物する最も大きな理由は価格だと話す。彼女は中継販売を利用して半年あまりになり、一部の中継室が紹介する商品の価格はサイト内で最も低いことに気がついた。

　趙さんによると、中継を通し、より直感的に商品のデザイン、用途、使用方法を知ることができる。しかも、多くのキャスターが本音を言い、商品の良い点を紹介し、悪い点も指摘する。

　業界関係者は、「中継販売方式の台頭は、スムーズなネットワーク、便利な決済、迅速な物流の発展を拠り所にし、さらに中継そのものにコミュニケーション感がある。多くのネットユーザーがこぞって参加することで集団心理が生まれ、価格面のメリット、キャスター個人の魅力なども中継販売の見どころである。中継販売の人気の裏には、伝統的なECがソーシャルECに転向したというビジネスのロジックがある。情報を伝える方法が、画像と文章から動画に変わった。また、消費者の買い物習慣は従来の商品棚式の検索と価格比較から、知人やご意見番の紹介といったソーシャルEC購入方式に変わった。人、商品、場所のキャリアの中で、以前は商品が一番だったが、現在は人がより際立っている」と述べた。

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