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ニューリテールが成長の新たな柱に 中国経済の変化をつかむ。絶え間なく生まれるオンライン新型消費は、内需拡大と中国経済の大循環を促す重要な手がかりとなった…
タグ：中国経済
絶え間なく生まれるオンライン新型消費は、消費の回復、潜在力の解放、大量に潜む市場機会の活性化を効果的に促進し、内需拡大と中国経済の大循環を促す重要な手がかりとなった。
オンライン新型消費の盛り上がりは中国の超大規模市場の優位性、成熟したデジタル情報技術、整った産業チェーン体系が一緒に作用した結果だ。
今年の新型コロナウイルス感染症流行による影響でオフライン消費が抑制され、ライブ配信、オンライン注文、デリバリー、ソーシャル共同購入などのオンライン新型消費が急速に伸び、消費市場の目玉となった。先ごろ終わった「618」セールイベントで、電子商取引（EC)プラットフォームの販売額は記録更新が相次いだ。今年1－5月の全国実物商品オンライン小売額は前年同期比11.5％増え、社会消費品小売総額に占める割合が24.3％に達した。新業態と新モデルのイノベーション加速に伴い、オンライとオフラインの共振と融合発展が進み、ニューリテールの活力が中国経済のモデル転換・高度化に強いエネルギーを注入している。
ニューリテールは市場を農村まで広げた。情報の非対称性といった要因の制約によって農産物の都市流入、工業品の農村普及は長きにわたり流通業を悩ます難題だったが、ECなど新消費モデルの台頭が新しい変化をもたらした。防疫期間中、従来のオフライン流通チャンネルが滞り、地方の農産物が売れない現象が起こる一方、デジタル技術の後押しで新ECプラットフォームが生産、物流、販売などの全チェーン資源を急速に統合し、農村・都市間の生産と販売をマッチングするルートをつないだため、都市流入が難しい農産物の流通が進んだ。農村ECの持続的な発展は市場を農村まで広げ、中国の超大規模市場の奥行きと後背地を開拓すると同時に、農民の増収促進、貧困脱却の後押し、農村産業構造のモデル転換・高度化につながり、農村振興を推進する。
ニューリテールは経済の循環も円滑にした。生産、分配、流通、消費は社会の生産プロセスとして消費の活力を喚起するだけでなく、社会全体の再生産を進めることができる。需要側のモデル転換・高度化は供給側の質と効率の向上を促し、ECプラットフォームの技術力と市場規模によってニューリテールは需給双方を効果的にマッチングし、地方産業クラスターの優位性を開拓することで企業の早期の生産回復を後押しした上、全産業チェーンを活性化し、プラスのフィードバックを形成することで需給が同時に活性化する良好な循環を実現した。例えば、多くのメーカーはECが提供する消費データをもとに生産を合理化し、特定の需要に対してオーダーメイド、フレキシブル生産を行う新しい商業モデルを創造した。
オンライン新型消費の盛り上がりは中国の超大規模市場の優位性、成熟したデジタル情報技術、整った産業チェーン・サプライチェーン体系が一緒に作用した結果だ。当然、防疫期間中に生まれた新型消費を大きく育成するには適切な誘導と扶助が必要で、包括とプルーデンスの監督管理原則を受け継ぐほか、財政や財務などの政策支援、適切な物流ネットワークとインフラの建設によってニューリテールの発展を支えなければならない。オンライン新型消費が発展するターニングポイントをつかみ、内需の潜在力を充分に解放すれば、中国経済が国内大循環を軸に、国内と国外の二重循環を相互促進する新たな発展の構図が次第に形成されていくだろう。
「中国網日本語版（チャイナネット）」2020年7月12日
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