国家統計局が14日に発表したデータによると、今年1~8月には社会消費財小売総額が23兆2308億元(1元は約17.0円)に上り、前年同期比10.4%増加し、1~7月の水準を維持した。全国のオンライン小売総額は4兆2511億元で同34.3%増加し、社会消費財小売総額の増加ペースを明らかに上回った。このうち実物商品のオンライン小売額は3兆2101億元で同29.2%増加し、社会消費財小売総額に占める割合は13.8%だった。
過去5年間の同局発表のデータをみると、社会消費財小売総額は12年の21兆307億元から16年は33兆2316億元に増加し、約12兆元増えたことがわかる。20兆元台から30兆元台へ増えるのにかかった時間はわずか3年だった。サービス型消費、革新型消費が経済に「新しい原動力」を提供している。
これと同時に、小売の業態も革新を繰り返し、ECと伝統的小売業態が徐々に融合に向かっている。