次に、伝統文化を継承し、文化建設を推進した。鎌倉市は「鎌倉市文化推進計画」を発表した。鎌倉市の石渡徳一元市長は、「同計画を制定した目的は、豊富な鎌倉の歴史文化を人々の日常生活の中で継承していき、これを踏まえた上で新たな文化を創造することだ」と語った。鎌倉は仏教文化の継承を重視し、どの寺にも座禅をする「道場」があり、座禅により仏教文化を体験させている。鎌倉の寺と神社は毎年さまざまな祭りを開いており、文化施設も多い。
それから、全面的に旅行商品を開発している。鎌倉の大仏の関連商品の開発は驚異的なものだ。高徳院の2軒の商店は大仏関連グッズに特化しており、大仏像、大仏の描かれたコップ、ハンカチ、耳かき、携帯ストラップ、飾り、Tシャツ、ネクタイなどがある。商店内にはさまざまな記念品があり、キーホルダーや鎌倉の日本刀などがある。調査結果によると、2005年から2010年の間に、鎌倉を旅行した観光客の満足度は59.2%から78.6%に上昇した。観光客はこの間に、年間1840万人から1949万人に増加した。
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